На страницах книги можно увидеть лица тех, кто создавал престижные товарные знаки и признанные торговые марки, познакомиться с их суждениями о профессии, узнать творческое кредо.

Вот как Фиронов Валерий охарактеризовал свое видение, что является знаком в его понимании: «Знак — это микромир, зашифрованное уникальное послание, закодированное в цвете и форме, несущее важное сообщение. От того как будет изображен знак зависит многое, будет ли прочитано сообщение и правильно понято теми, кому оно адресовано.»

Во втором выпуске книги «Товарные знаки дизайнеров проекта «Золотая Блоха» приняли участие 76 авторов из 32 регионов, представившие 1700 товарных знаков и логотипов.